从直播数据和视频数据挖掘提升直播人气的方法,一步步教你如何提升直播间人气

前言

最近有挺多粉丝私信我,咨询最常见的问题“直播间没有人气”,为此我出了一篇《从如何招主播到怎么解决直播间没有人气-一篇入门直播运营》。思来想去,就这这么一篇文章,很难覆盖粉丝提出的其他问题,这其中就包括粉丝量较高的主播(10w左右粉丝量),直播间人气基本都在10-20左右。

通过抖音直播数据制定直播方案
通过抖音直播数据制定直播方案

我们今天就着重就高粉丝主播直播人气低的问题做分析。这篇文章更多的是解析分析过程,让运营或主播对自己的直播数据有一个清晰的认知,从而可以根据数据来调整自己的直播节奏与直播调整方案。

但是,实际操作过程中,在面对主播提出的疑问“我直播间不进人呀,视频没人看”等等这些问题的时候不去看后台数据,或者不会看后台数据,我觉得这是十分可惜的。我们不能仅仅是把自己在培训的时候所学到的方案,直接“生搬硬套”,应该借助理论依据选择合适的解决方案。

抖音直播后台有哪些有用的数据?

我们在解决“直播人气低”这个问题上,小编觉得,应该重点注意以下数据:直播数据、视频数据、直播时间段、直播时长、短视频频率、直播间最低人气与最高人气、直播间平均人气、直播观众来源。从这几个方面入手去分析直播人气低的原因,可以很快的找到对应的解决方案。毕竟,官方之所以推出这个数据也是为了给大家做提升使用的。

1.直播数据

直播数据是在指定时间内的直播关键数据:音浪(火力)、有效天数、直播时长、粉丝变化、人均观看时长,且会同上一个周期做对比,显示下降或提升的百分比,如下图:

直播数据
直播数据

我们在这个数据里可以首先得到一个重要的数据:音浪。这个数据跟主播本人和运营都息息相关,这个数据最好拉到月度单位来看,不要关注某一天或某几天。我们在实际运营过程中,可以知道其实大部分刷量都几种在每个月的15-26号之间,如果你仔细分析足够数量多的主播,你会看到,这个数据很稳定。

为什么是这个时间段呢?发薪日!然后就是消费期,当然,每个人都有自己的理解,这是小编自己得到的结论。

另外一个比较重要的指标,就是直播时长和人均观看时长,他们跟音浪的数据是强相关的,一般来说直播时长有增长,音浪必然会是增长趋势,人均观看越长同样的道理。至于这些数据的具体理解,大家仔细琢磨即可。

2.视频数据

小编本人是什么喜欢看视频数据的,视频数据关系着主播粉丝增长量、直播间人气,而且从这个方面入手改善直播观看人数是非常有效的,可以做到立竿见影。

视频数据主要包括:每日视频播放量、视频播放量趋势、最低和最高视频播放量。数据虽少,但是十分有用的,我们先来看一组视频数据截图:

抖音视频数据
抖音视频数据

可能大家最只直观能看到几个比较高的点:7w、2w、3w、2w、1w,这是这个主播在12月到1月份之间的整月视频数据,我们分别来看一下这几个视频,然后再同其他视频做对比,看一下差一点在哪里,从而出产生差异的原因,以及未来这个主播视频的改善方向。

先来看12月5号和12月6号视频:

12月5号及12月6号视频数据
12月5号及12月6号视频数据

12月11号和12号的视频数据:

12月11号及12号视频数据
12月11号及12号视频数据

12月27号及1月2号数据:

12月27及1月2号视频数据
12月27及1月2号视频数据

我们看了上面三组图片,有没有发现其中的共同点?这些数据有一个共同点,“扭胯”。是的,这个共同点提炼出来的特性就是这个,而且共性很强。我们再来看一组日常视频截图,双方对比一下:

日常视频1
日常视频1
日常视频2
日常视频2

这样做对比的话,大家可以很直观的发现,两者其实差别是很明显的。其实这个主播“扭胯”类的视频,是一个非常好与快的切入点,我的一个主播在最初做的时候粉丝1w左右,突破到50w仅仅用了3-4个月的时间。

我们在看视频数据的时候,主要是分析主播适合的定位于类型,刚入行第一个月,建议多让主播选一些自己感兴趣的视频类型进行尝试,然后最后再做最终选择。看视频数据一定要结合着实际视频仔细对比,这样才能从中抽出共性,得到正确的提升结论。

不过,“扭胯”这类视频是很容易被限流的,但是只要直播行为是符合规范的,一般问题不大。限流的主要来源还是用户的举报。

3.主播数据分析

这里所说的分析,并不是指自己分析,而是抖音后台给出的分析数据,这里主要注意两点即可,一是观众来源,另外一个是付费转化率。我们来看一下这个数据:

数据分析
数据分析

这个数据还是上面我们分析的那个主播,我们从这里来分析为什么这个主播直播间人气低。

首先,我们可以看到进入直播方式中,最低的是视频推荐,我们先来看一组正常的数据应该是怎么样的:

正常视频推荐
正常视频推荐

两张图做对比,大家可以很明显的看到,第一个主播视频推荐只有2%,第二个却有29.6%之多,是什么造成了如此巨大的差异?第一个主播该如何提升自我?

小编觉得,从以下两个切入点找问题:

A.视频的文案,一个好的文案不仅能提升视频的流量,还可以吸引更多的观众进入直播间
B.视频的质量

我们先来对比两个最高播放量的文案:

第一个主播:“做自己开心的就好,至于别人怎么说,别人开心就好”。
第二个主播:“一不小心就混到了阿姨级别了,突然有点怀念小姐姐这个称呼,岁月终究没有偏袒过谁,每个人都要经历这个阶段。”

再看第二个主播的另外一个文案:“世界上最大的监狱,就是你的内心,走不出自己的执念,到哪里都是囚徒。”

有没有一点点感觉?从情感入手,文案其实很简单。我们该如何去找文案呢?最简单的就是直接使用视频质量比较高的“文案号”的文案来写,我们来看一个文案号的文案:

文案号
文案号

这个文案内容是:“就算,终有一别也别辜负遇见,无论我们最后疏远成什么样子,曾经对你的好和喜欢都是真的。如果能回到从前,我会选择不认识你……不是我后悔了,而是我不能面对现在的结局。”

相信认真看的都会有所体会,有些东西只可意会不可言传,希望大家反复看上面的内容,相信大家都可以体会到。

在视频的质量方面,背景音乐同样很重要,文案+音乐+人才是视频热门的终极奥义。

4.直播推荐

这个小节是第三节的扩展,由于篇幅有限,很多东西还没来得及说,感觉就要收尾了,因为内容太长大家可能都不太乐意看。不过关于直播推荐的这个数据,还是要好好聊一下的,因为很多主播直播间没人的原因就是直播推荐进直播间率太低。

正常的直播推荐比例应该在10-20%之间的,如果低于这个比例,建议调整。

直播推荐最主要的提升点,在于直播封面的设置,一个吸引人的封面,可以最有效的提升直播推荐率,我们看一下直播广场上的直播封面:

直播封面
直播封面

一个好的直播封面是“精修”的,能体现出最美的一面或者不同的一面。从而吸引观众进入直播间。

总结

通过这一节的课程,相信大家都对查看直播数据和直播数据有一个清晰的认知了,不管你是主播还是运营,在未来的直播岁月里,能够多从数据入手,遇到事情问一个为什么?想一想怎么解决这个问题。复杂的问题都是由一个非常简单的理论作为支撑的,大道至简也是这个道理。

小编比较担心的是,大家把简单的问题复杂化,我们看问题多从问题的本质出发,一层层剥离问题的各种迷惑点,会逐渐的逼近问题的真相。另外,推荐另外一篇基础教程《抖音八级流量池划分及不适宜公开等问题解决方法》以及另外一篇基础课程《从如何招主播到怎么解决直播间没有人气-一篇入门直播运营》,这两篇文章都非常值得入门学习,推荐大家抽时间看一下。

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